梯影传媒受邀参加2019科特勒未来营销峰会,与“现代营销之父”科特勒共话营销新趋势

发布时间: 2020-08-11 16:50:03

2019年10月12日,由科特勒咨询集团主办的中国营销界最高级别之一、最受瞩目的“2019科特勒未来营销峰会”在北京望京凯悦酒店隆重举行,这是一次营销顶尖高手在重磅议题上的华山论剑。


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低增长时期的新营销 


营销的真正目的在于驱动业绩增长,而在人口红利衰减、流量成本上升的今天,线下媒体又该如何挖掘驱动业绩增长的营销策略呢?


在圆桌会议环节,梯影传媒创始人兼CEO任斌围绕“低增长时期的新营销”这一主题,与菲利普•科特勒、平安城市科技公司董事长庄晓东、科特勒咨询集团中国区合伙人王赛、深圳市植本环保科技集团有限公司总裁曹传成、网易市场总经理顾维维一起,就未来营销趋势展开讨论,探索以营销为驱动力的业务增长模型。


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任斌提到,在低增长时期,企业应该更加重视转化,特别是初创型公司,要将钱花在刀刃上。但另一方面,在广告竞争环境呈收缩状态的时期,也给品牌主带来更好的推广机会,往往能使广告投入起到事半功倍的效果。

当然,具体也要根据品牌主自身所处的位置来衡量。相比起初创型公司,现金流比较好的成熟公司更适合在低谷期进行品牌加强。


在谈到如何提高效果转化时,任斌说:“企业要更加注意创新,在市场模式趋于成熟、竞争更惨烈的情况下,唯有不断创新,实现差异化营销,才有可能得到更好的转化效果。”


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随着科技的不断进步,营销越来越不是一门艺术,而更表现为一种科学,一条创意赢天下的营销佳话不再。线下媒体需要树立科学的营销观,既要设定更为合理的营销目标和考核目标,也要了解和掌握更多营销技术,更需要进一步打破边界意识,拥抱一站式营销平台,寻求营销的突破点,挖掘营销的新机会。


2019年,全球经济充满机遇和挑战,企业需要新的增长引擎,品牌需要被重新定义。科技、体验、价值观正在成为全球消费者关注焦点,也成为了企业竞争的主战场。在这轮由技术驱动的营销新世界重构过程中,我们可能真要变成理科生,对下一代营销有所掌握和了解。否则,这个世界的新红利可能离你很远,或者与你无关。


线下流量的未来 


峰会现场,科特勒发表了题为《下一个是什么?营销的未来》的主题演讲。在瞬息万变的市场环境中,营销不变的核心是什么?变化的又是什么?而线下流量将面临怎样的趋势?户外媒体如何抓住机会迎接挑战?


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当互联网在线总时长日益逼近天花板,流量焦虑症在互联网巨头们中蔓延,曾经的线上王者们无一例外地把触角伸向线下。从某种意义上来说,线下流量和线上相比,其承载的规模和想象力都决定了巨头们能否拿到互联网下半场的船票。


虽然线下流量极为丰富,但由于不易管理、规模效应较差等原因,线下流量的利用效率千差万别。梯影传媒作为电梯投影媒体的缔造者,目前已覆盖全国60个城市,近10万部写字楼电梯,日均影响近亿商务白领人群,并陆续拓展了近十个海外国家。梯影还一直致力于消除线下媒体诟病,和线上打通,让媒体更加数字化、程序化、精准化、效果化,增加媒体产出效能,使线下流量产生新的爆发力。


着力提升顾客价值 


营销的核心是为客户创造价值,满足客户需求,在一个产品泛滥而客户短缺的世界里,以客户为中心是成功的关键。电梯作为写字楼里无法避免的空间,在给人们提供便捷的同时,也成为了连接工作与生活的重要场景,而场景延伸还能为受众创造出更多新的价值。


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梯影传媒将电梯场景衍生到进店、在家、逛景点、交通出行等地理位置的场景,也覆盖了受众生命历程的庆生、成长、团聚、结婚等生活场景中,极大地释放出场景潜能,让受众在原本枯燥的电梯里感受到媒体温度,从而为品牌创造增长动力。


正如科特勒所说:优秀的企业满足需求,杰出的企业创造市场,企业应该从市场驱动型转变为驱动市场型。梯影也致力于通过营销真正为企业增长赋能,打破行业天花板,不断探索一个又一个增长点,用敏锐的嗅觉把握未来营销新趋势,以更为主动的姿态驱动市场升级,甚至重新定义楼宇电梯媒体生态。