医美迭代风起时,梯影传媒联合创始人兼VP乔丽亮相2020全球医美大会

发布时间: 2020-12-03 17:48:32

爱美之心,人皆有之。


2020年12月3日,由医美行业内参主办,女魔头驾到、润美互动联合主办的「医美迭代风起时·2020全球医美大会」在深圳盛大召开,众医美大咖齐聚,观点交锋,思想碰撞,干货满满。

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梯影传媒联合创始人兼VP乔丽受邀参与圆桌会议,与联合丽格集团董事总经理慕安、成都八大处经营院长李勇、知名整形医生石蕾、有赞美业总裁周凯、纳晶美肤创始人徐百围绕“存量、增量、变量”这一话题展开热烈讨论,解读医美行业迭代升级的关键时刻,一起主动出击,抓住新风口下的新机会。

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近年来,随着人们生活水平的提高和社会价值观念的转变,人们对个人外貌条件愈发看重,“颜值经济”的时代已经到来,医疗美容行业随之迅速发展起来。如今,医美正在从小众消费走进大众消费群体的生活和视野中。

乔丽首先提到,其实现在爱美的人很幸福,因为我们从不同方向都在助力想要变美的人能享受到更好的服务。比如说医生的技术水平、医疗机构的迭代产品,包括现在传媒行业赋能医美机构,让更多爱美的人能够找到真正有实力且有保障的医美机构。

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在谈及存量和增量时,乔丽说:“其实无论对于媒体、机构,还是医生来说,我们现有的这些想要做的板块已经有了,这就是我们的存量。那在这个过程当中,我们要不停地去研究自己存量的特质,然后发现新的变化。在变化中,你才能真正看到新的增量在哪里。”

艾媒咨询数据显示,2018年中国医美市场用户规模达到740万人,预计2020年将达到1520万人。随着医美消费意识的进一步觉醒、供给的持续增长和“互联网+医美”模式的渗透,未来医美行业的用户规模将继续增长。

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相较于其他国家地区,我国医美行业起步较晚,但得益于行业对消费者的渗透,以及技术的支撑,医美市场的发展处于上升阶段。从消费者结构来看,目前90后占据我国医美消费者中的主体地位,占比超过60%;从医美项目来看,拥有风险相对较小、价格低等特点的非手术类医美项目更受消费者青睐。

医美人已经被迫直面主动出击与被动出局的分水岭,迎来迭代升级的关键时刻。

对于医美机构来说,广告营销是其常年在做的工作,但很多机构依然难以走上理想化发展道路,在这个行业洗牌的过程中,如果想存活下去,那么机构的流量入口、内容运营、营销团队、咨询团队、产品、案例的打造等务必是需要精细化经营的。

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关于如何让内容更好触达用户的问题,乔丽答道:“我们想解决户外媒体给大家感受不到的影响力,我们会进行数字化分发,利用物联网技术可以变得更高效、精准以知乎为例,我们跟知乎合作,在写字楼上下电梯的时候,你可以学到一些小知识,信息传递发生在这个过程当中。


所以,如何真正理解工作、看清市场,做好细分与全域的战略战术布局,使营销赋能量化,从而促进生意达成以及业绩增长,是所有机构都需要共同面对和学习的课题。

在圆桌会议的最后,乔丽这样总结:“我更希望大家注重品牌的力量,在经济低谷期,建议大家多沉下心来去做一些品牌。因为这个时候,品牌的价值是事半功倍的。”