不勇敢,就出局丨梯影邀你共赴这场“勇敢者的游戏”

发布时间: 2020-06-11 18:29:07

不惧前路、勇于尝试的勇士们,

有敢于破局的决心,也有面对未知的底气。


69日,作为中国创业服务领先平台,创业邦一年一度的DEMO CHINA创新中国春季峰会暨企业创新与企业创投峰会在线上拉开帷幕。


峰会邀请到众多重量级嘉宾,有风险投资界教父级人物、IDG资本全球董事长熊晓鸽,上海市嘉定区委常委、副区长沈华棣,著名杨三角理论的提出者、凯辉创业联合创始人杨国安教授,以及500强跨国企业代表、创新高成长企业创始人等积极参与。梯影传媒创始人兼CEO任斌同台发表了题为《品牌营销中,如何使用好创新媒体助力业绩增长》的主题演讲。


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经济低谷期

反而是品牌建设的最好时机


突如其来的黑天鹅事件,其实可以当作推动社会实现跳跃式发展的机遇。优秀的企业们,并没有在受到疫情影响后一蹶不振,而是通过各种方式寻找出路。


本届DEMO CHINA创新中国春季峰会采用线上直播的方式,不仅完全还原线下峰会的视听盛况,更打造出云会展平台,涵盖到关于创新互动的不同维度。梯影传媒创始人兼CEO任斌在直播中金句频出,通过相关优质案例,阐释了梯影在当下经济低谷期所做的创新与尝试,表现出不达目的不罢休的果敢与坚毅,给同行的勇士们带来许多信心与启发。


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任斌在演讲中提到,对品牌来说经济低谷期反而是品牌建设的最好时机。首先这个时候品牌们的竞争会普遍更小一些,不像经济环境好的时候竞争相对白热化;第二就是流量获取的成本会更低。所以趁低谷期去抢占用户的品牌认知,反而是一个很好的时机。


为什么说媒体曝光竞争小呢?众所周知,一些品牌在低谷期会选择缩减市场预算,这反而为逆势而上的品牌创造了一个极具红利的营销环境。即相同的投放预算与体量,能够收获更大的市场声量,并且品牌价值更容易直达消费者内心深处,为消费者创造一种可信赖感与安心感。


而对于获取成本来说,由于受到市场大环境的影响,媒体同样在夹缝中寻求生机,选择先保命壮大。如果广告主在媒体平台上加大品牌投放力度,提高影响力,同样也能将这一势能的影响延续到疫情结束之后的反弹期。相反,如果盲目缩减广告预算,很有可能会影响到客户的忠诚度及品牌自身的竞争优势。


品牌营销中

如何使用好创新媒体助力业绩增长


为什么有的广告总能引人入胜,成为人们茶余饭后的谈资,或者经久不衰的老梗;而有些广告就和垃圾、俗套等词划上等号?原因之一便是品牌运用广告这种形式的时候缺乏创新,导致消费者认为品牌广告是一种打扰,广告无法打动观众,往往也是因为没找到消费者的心智开关。


面对疫情带来的社会经济和市场巨变,品牌营销中,如何使用好创新媒体助力业绩增长?怎样看懂内生性创新与开放式创新之间的博弈关系?如何才能激发大企业的创新动力,在品牌和媒体之间建立联合创新机制,实现1+12的效果?通过这场直播,我们或许能找到答案。


在演讲中,任斌还特别指出,缺少品牌积淀的广告可能让消费者在购买决策时缺少临门一脚,而单纯推品牌不注重实效的广告会因为转化滞后而让效力消失殆尽。多数时候,投放广告看到记住,因此媒体的到达率(强制性)是基础,缺少这个基础,再多的延展都是徒劳。碎片化的信息轰炸时代,犹如沙漠里挖井,消费者是健忘的、是容易被新信息覆盖的,广告主需要集中火力高频冲击。


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品牌很重要,好的品牌蕴含巨大的无形价值,可以在和竞品的对抗中所向披靡;但另一方面,品牌也很脆弱,可能稍有闪失,一夜之间就会土崩瓦解。时间是品牌的养料,也是试金石。一夜成名的品牌不是没有,但这种靠运气成功的毕竟是少数,况且品牌想要延长生命周期就必须脚踏实地,而不能一口吃个胖子


疫后新的商业周期开启,几乎所有的大企业都受到黑天鹅的不同影响,但创新仍然是他们最重要的课题之一,面对疫情带来的社会经济和市场巨变,开放创新的意义更加非凡,保有先见之明的大企业,携手高成长科技企业探索反脆弱转型边界。


未来的道路,注定道阻且长,但只可能属于勇者。哪怕这条路荆棘丛生,梯影也有十足的底气,邀你共赴这场勇敢者的游戏!


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