洞见增长丨梯影亮相中国母婴企业家领袖峰会

发布时间: 2020-01-10 14:41:30

不增长,就出局!增长是企业亘古不变的课题。在人口红利不断消失、经济下行的重压下,母婴企业均面临着巨大的生存考验,增长也变得格外迫切。从有疆到无界,突破边界之后,母婴行业的未来又是什么样子?


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2020年1月9日,由母婴行业观察主办的“看见·年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典”重磅开启。梯影传媒副总裁乔丽受邀参加此次盛会,与国内外行业大咖、业界精英共同探讨全球母婴市场的变化与趋势,洞见年轻家庭增长力。


据悉,母婴行业观察创立于2014年,专注在母婴商业领域的创新,迄今已发展成母婴行业最具影响力的全维度母婴产业创新服务平台。


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对于母婴行业来讲,依然有新的能量在悄然生长,以家庭为单元的消费市场不断崛起,尤其以90、95后为代表的年轻家庭,他们敢于超前消费,注重品质与服务,追求个性化、多样化以及体验式消费。


新一代年轻妈妈宠娃更宠自己,消费为悦己,消费为社交;低线家庭消费潜力不可小觑,仍在持续爆发;“小大人”亦主导消费决策,奶爸参与更多家庭育儿消费决策;二胎家庭消费更趋理性……变化孕育着新生与机会,抓住年轻家庭是企业实现破局增长的关键所在。


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在流量成本日益增加的母婴大变革时代,如何凭借对年轻家庭人群的深刻理解获得更为广阔的发展空间?社交红利面前,如何击穿消费分级市场?技术与数据怎样高效驱动增长?品牌营销又该如何破圈而出,俘获更多年轻人的欢心?现场围绕此类问题展开了激烈讨论。


压轴论坛环节,梯影传媒副总裁乔丽围绕“新母婴之王与长期主义”的议题,与babycare首席营销官钢炮、惠氏新零售渠道总经理袁伊、飞鹤副总裁魏静、斯利安董事长易斌、YeeHoO英氏集团CEO栾熙忠,共同探讨发展的长期性、持久性。


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乔丽提到,母婴行业在为客户服务,梯影传媒作为媒体也在服务着各行各业。大家在流量转化的过程中,还是应该重视品牌建设。可以说,品牌是万丈高楼的地基,无论是赢得消费者的信任,还是市场的下沉,都离不开品牌本身。在品牌营销方面,梯影也在不断地进行尝试和探索,希望未来和母婴行业的同伴一起碰撞出更多可能。


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互联网浪潮席卷之下,实体店在电商平台的冲击下大多显得疲惫不堪,而就在人们认为实体店已经走向末路的时候,越来越多的电商却开始在线下布局。同时,有专家预测,未来的零售业,强调功能性的店铺将失去竞争力,而拥有一流用户体验的店铺将会脱颖而出。


在广告主眼中,实现增长与转化才是寻求流量曝光的终极奥义。品牌如何在电梯场景营销大战中脱颖而出?梯影传媒为更多具有新生力量的年轻品牌“量身定制”适合在电梯投影媒体上投放的效果广告,实现即刻的用户转化,让所见即所购。从营销策略上说,品牌可通过电梯投影广告形式,依托梯影优质的流量资源,为消费者带来不一样的广告场景体验。


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对于不同品牌而言,全年的广告投放往往出于不同目标,如果针对不同场景的特性,通过定向策略匹配差异化人群,就可以提升营销的精细化程度。梯影传媒的程序化下单系统可以针对LBS区位、楼宇等级、受众标签等属性精准投放,也可以通过设备终端建立与消费者的互通,并在大数据处理中心进行数据采集,深度影响不同目标人群的心智。


随着互联网的发展和商业模式的迭代成熟,线上线下深度融合的母婴新零售业态加速形成。在布局渠道、升级供应链的过程中,品牌需要专业的路径和高效的平台才能为消费者提供更好的产品和服务。未来,梯影将凭借对消费者的敏锐嗅觉、强大的执行力以及过硬的市场影响力,助跑更多行业品牌的新生与可持续增长。