零界限做真我!梯影传媒乔丽亮相“2021全球医美星尚大会”

发布时间: 2021-04-23 12:23:05

BEAUTY
美 打破边界
让一切零界限

2021年4月21日,由《女魔头驾到》创始人郝格发起,态度美学和好美MCN共同主办的《2021全球医美消费者星尚大会暨星尚大赏颁奖盛典》于上海隆重启幕。


梯影传媒联合创始人兼VP乔丽受邀参与圆桌会议,与医美综艺《女魔头驾到》好美MCN创始人郝格、纳晶美肤创始人徐百、北京苏亚医疗美容医院总经理薛莉莎、有赞美业总裁周凯、美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁围绕“流量、声量、销量”这一话题展开热烈讨论,解读医美行业迭代升级的关键时刻,探讨如何抓住新风口下的新机会。

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社会经济发展及消费理念的改变,带动了求美者的数量。有人说这个时代是医美的好时代:互联网发达,信息爆炸,求美人群快速增长,市场潜力巨大。近几年医美市场究竟有多疯狂,身在其中的医美人,都有深切的感受。

但是,由于太多传播平台和推广的束缚,让真正的、优秀的、有品质、引领时尚潮流的好产品、好医生、好机构,没有走到消费者的眼前。如何真正发挥以求美者为本的服务优势,让消费者能够选到优质的产品、适合自己的医生呢?

在谈及如何看流量、声量和销量时,乔丽说:“我自己认为在流量里,首先流量是一种力量,它代表的是我们的用户,有了用户就有了更多机会,在这个过程当中,可能就会说到声量,声势越浩大,市场回馈的效果就越好。”

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数据显示,医美类资讯搜索最多的集中在20-39岁,其中企业白领是其他职业占比的总和,而梯影传媒面对的受众以商务楼为主,刚好为25-39岁的白领人群,平均家庭月收入为2万以上。另一方面,受众对特定品牌的关注远远高于行业本身,说明品牌拉力非常重要,而品牌声量靠什么来提升呢?

对于医美机构来说,广告营销是其常年在做的工作,但很多机构依然难以走上理想化发展道路,在这个行业洗牌的过程中,如果想存活下去,那么机构的流量入口、内容运营、营销团队、咨询团队、产品、案例的打造等务必是需要精细化经营的。

正如乔丽所说,随着信息化越来越快,在这过程中更重要的可能不是信息,而是注意力。注意力是难能可贵的奢侈品,不管是品牌方还是机构,大家都在讲注意力在哪里,所以才会讲机会在哪里。

她还提到:“如果从媒体来看,我们有强大的冲击力,品牌感染力和影响力,在这个过程当中有品牌积淀,同时还有线上线下数据的打通,以及对创意玩法的不断探索,创造出更好的转化效果。

不同于其余线下广告和网络广告穿插于资讯之中,容易被用户主动忽略,户外广告的强制性和巨大视觉冲击,在带给消费者的影响力和回忆度上仍占据着优势。正是因为户外广告场景化、无限延展性、强制性三大特征,其传播价值在时代和需求的多番转变下反而历久弥新。

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随着户外广告数字化的应用程度不断加深,户外媒体数据资产搭建也将逐渐成熟,而基于场景数据和用户数据的结合,将推动户外广告在内容和推送方面实现更大程度的个性化以及更加丰富的创意空间。未来,梯影传媒还将继续发挥媒体优势,赋能医美机构,靶向消费痛点,助推医美行业蓬勃发展。

消费者在医美的浩瀚星空里
零性别 零年龄 零歧视
零焦虑 零界限 做真我
这一次 致好美的我们