进·化丨梯影传媒闪耀MS2020灵眸大赏!

发布时间: 2020-11-30 10:07:49



流量触顶碰撞后疫情时代
企业如何自救
 流量如何实现新增长

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11月27日,梯影传媒创始人兼CEO任斌受邀参加MS 2020·灵眸大赏电商专场,与敦煌网副总裁刘思军、大眼文化集团营销副总裁郭旭、如涵集团公关总监刘小荣一起,探索后疫情时代孕育的新商机,从多维度分析2021年营销发展的裂变方向。


据悉,Morketing Summit 2020第五届灵眸大赏于11月26日-27日在北京·中国大饭店隆重举行。大会聚拢全球营销商业领域前沿实践者,提供前沿话题探讨、商业资源连接、行业奖项评赏等交流机会。

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2020年初受疫情黑天鹅的影响,全球经济发展按下暂停键,在众多企业笼罩在阴霾的困顿之下时,电商带动着企业突出重围,迎来了曙光。在众多新型和老牌电商中,刚转型或者在转型电商中的企业如何才能快速获得流量立足于市场之中?梯影传媒创始人兼CEO任斌与其他重量级嘉宾展开热烈讨论。

任斌提到,目前整个线下确实属于流量价值洼地,不像大家以前想象的那样,比如线下偏品牌的塑造,流量非常贵,线上是便宜的,但实际上现在有点倒挂,而且线下对于整个营销驱动的转化是必不可少的环节。当解决一些线下媒体转化效率各方面问题之后,线下可能是一个全新的领域,会让大家眼睛一亮,未来我们在线下媒体数字化方面也会给大家带来更多惊喜。

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随着网购人口红利结束,电商从精细化运营阶段进入营销驱动阶段,希望可以通过多元整合的营销模式来获取更多的流量资源。那么,电商应该采取怎样的营销宣传策略,才能在圈中泛起更多涟漪,真正达到行之有效的结果呢?任斌这样回答:


为什么他们在线上这个领域有那么大额的投放量以外,线下还是一个不可或缺的阵地,我觉得两种媒体的效率,确实不太一样。比如线下更多是偏品牌的塑造和拉升以及重复的告知,这种强度的曝光会起到更加潜移默化的影响,尤其在竞争当中会抢占用户第一品牌联想度。

第二方面,线下确实具备了线上所不可比拟的优势,比如大屏幕的冲击力和感染力,更多是一个品牌的积淀,如果没有这种品牌积淀,单纯去投放一些流量型的媒体,可能消费者做决策的时候会差临门一脚,因为没有品牌的公信力。这是线下价值所在,我们也希望通过自己影响更多的人,给不管是电商还是其他行业有所赋能。


在最后的总结环节,任斌说:“我还是要为线下媒体摇旗呐喊一下,线上是因为链路可追踪、可归因,但实际上所有的这些都基于曝光和触达,而线下媒体在这个优势上是不可否认的,所以大家可以重新审视一下线下媒体价值所在,也希望给更多的企业赋能。

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当人们在数字世界中拥有了与现实世界相对应的完整生活模式之后,营销迫不及待地需要一次全方位的进化,从而适应今时今日完全不同的市场环境。数字生活带来的第一重改变,就是品牌方正在不遗余力地缩短与消费者之间的距离,广告效果越直接越好,转化链路越短越好。

我们需要进化,也需要深刻理解消费者的思维与逻辑,深刻理解人性。营销在2020年,正在不断地进化。每一个行业,每一个从业者,都在思考如何能够打动消费者,如何让营销玩出新花样。梯影传媒也一直致力于通过营销真正为企业增长赋能,打破行业天花板,不断探索一个又一个增长点,用敏锐的嗅觉把握未来营销新趋势,以更为主动的姿态驱动市场升级,甚至重新定义楼宇电梯媒体生态。




大会介绍

短短四年间,Morketing Summit全球营销商业峰会在活动规模、行业影响力等层面均有着出色的增长表现,成为业内顶尖的年度盛会。参与企业实现了产业链全覆盖,其中30%为各个领域内的TOP级别;受邀嘉宾总数近500名;到场观众超过25200人次,其中17%为企业管理决策层。Morketing希望通过此类活动进一步加强行业合作,推动中国营销商业领域走向世界顶尖水平,促进社会经济发展。

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