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铸造恒久丨梯影受邀参加品牌营销界高端峰会G-Media

发布时间: 2019-06-28 09:54:53

6月26日-28日,品牌营销界的高端峰会——2019 G-media Summit 在浙江湖州安吉悦榕庄盛大举行。峰会以“铸造恒久Building Enduring Brands and Businesses”为主题,定向邀请百位来自品牌广告主的营销高层和传媒广告界的资深数字营销专家,就最具创新的数字广告方案及最新数字广告技术做启发性的交流,带来了许多品牌营销的前沿理念和干货。


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在6月27日的早餐圆桌会环节,与会嘉宾分成几个小组,就几个专业话题进行深入探讨。梯影传媒副总裁乔丽作为圆桌会议主持人,围绕“5G时代对品牌营销意味着什么” 与众多国际知名品牌主、前沿科技公司等相关负责人,共同探索行业更多新的可能。


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5G时代 抢占新营销阵地


当下,几乎人人都在谈论5G,这是一场技术革命,也是关联众多领域的产业革命,更指向社会重大变革。5G所带动的在线医疗、远程教育、智慧城市、自动驾驶等领域,既蕴含着千亿乃至万亿的蓝海市场机遇,也蕴含了为所有人提供福祉的公共服务意义。


2019年6月6日,工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,中国正式进入5G商用元年。近日,据华为终端官方微博公布的消息,华为Mate 20 X 5G版已获得我国首张5G终端电信设备进网许可证,编号为001,这标志着5G时代正式开启。


那么,5G时代对品牌营销将意味着什么呢?


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更快的速度意味着更少的页面加载时间,从而降低了跳出率,并增加了在线视频广告的点击率和可交付率。与此同时,5G将允许使用更高分辨率的广告,如4K视频,从而产生一系列新的广告格式。


有了5G技术的支撑,虚拟现实将成为可能,各品牌能够探索VR和AR等沉浸式媒体格式,并在此基础上创造出更多营销新玩法。此外,通过5G与物联网的联动,品牌可以及时获得其真正需求,并通过人工智能强大的数据分析能力,与消费者产生更为密切的线上线下体验。


在4G与5G交接的时代,梯影传媒既需要从技术和商业角度重新思考和发现,也要在品牌营销领域中,重温过去,寻找规律,试图在5G时代做好心理准备,站稳这一革命性的新营销阵地。


深度影响 让品牌历久弥新


本次峰会无论是谈到年轻化、数字化转型还是品牌迭代、破局重构等,都是为了让品牌影响力不断增长,在众多品牌中拥有自己的声量。然而,人口红利和流量红利见顶,行业收入增速放缓甚至下降,品牌老化、同质化竞争激烈,高频率的曝光和声量不再是广告主的唯一追求,他们将重心更多地放在触达和培养核心用户上。


数字化的生活方式正在重塑新一代消费者,Z世代消费力开始崛起,他们的选择更丰富,信息获取渠道也更多元,对新技术和数字生活方式有着更高的期待。品牌为吸引年轻人,营销内容层出不穷,但很多品牌营销处于“自嗨”之中,无法真正击中年轻人。


面对全新的市场环境,品牌升级消费者体验显得尤为重要,只有深度影响用户才能在其心中占据一席之地。梯影传媒作为楼宇电梯空间所衍生出的一股新鲜媒体力量,全面整合了原有楼宇电视、楼宇框架等媒体的传播优势,并通过新兴技术的灵活运用,在呈现方式、创意表达等方面,更加贴近用户接触习惯。


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在媒体展现形式方面,梯影传媒自创了分屏式、院线式、裸眼3D式、闪屏式、渐入式等等;在内容输出方面,梯影不仅仅在做广告输出,更重要的是在打造一个有深度的内容产出平台。从依照媒体特性打造的“微影院”,到解决用户需求的情人节“表白日”,还有更多时下热点话题讨论,梯影传媒一直在身体力行,打造独有的内容传播平台。


在电梯这个场景空间内,梯影不光能帮助品牌完成有效曝光,还能强化用户黏性,实现品牌深度渗透,借势创造可观的市场业绩。