品牌创意狂欢节丨梯影传媒荣获“媒介营销-金奖”

发布时间: 2019-11-29 10:12:31


2019年11月27日,
“硬核新青年 品牌创意狂欢节”在北京千禧大酒店盛大举行。其中,现代广告奖颁奖典礼精彩纷呈,梯影传媒选送的案例达标入选,凭借独特的创意思路、有力的落地执行、及时的效果反馈,获得了评审们的一致称赞,从全国广告界近两千件案例中脱颖而出,荣获:


中国媒介营销-金奖


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硬核营销  一场创意的狂欢
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“2019品牌创意狂欢节”由“MAD 创意高峰论坛”(前“互动广告高峰论坛”)和“杰出品牌营销年会”共同组成。活动旨在以当年营销案例征集为出发点,研究中国营销形态,同时褒奖优秀的企业及助推行业发展的人物,打造全商业、全营销、全整合、全分享平台,推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。

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来自国内高等院校、数字营销公司、媒介代理公司、全球顶尖创意公司及公关公司和国内外知名品牌等多领域佼佼者齐聚于此,围绕品牌洞察、营销方法论、技术创新、鲜活创意、营销实战等多个维度,总结本年度中国营销市场的“变奏”与“风向”。

据悉,现代广告奖(MAD Awards)前身为始办于2003年的互动创意奖、媒介营销奖,是一项主要聚焦互联网广告的全国性广告评奖活动。自创办以来,互动创意奖、媒介营销奖以其高标准、高质量的特点,以及专业、专注、透明的操作方式,获得了业内优良口碑,是互联网广告、数字广告、互动广告领域最重要、含金量最高的奖项之一。

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活动现场,嘉宾们盛赞梯影传媒积极探索创新营销模式,帮助品牌主更好地锁定用户群、优化投放方案、追踪广告效果等,成功展现了梯影在户外传播领域的实战功底,也彰显了其在生活圈媒体中的能力和地位。


梯影&马蜂窝  品牌联动的力量
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谁说电梯都是冰冷无趣?梯影传媒与马蜂窝联合打造的“旅行声音盒子”一改电梯银灰色金属质感,颜色绚丽电梯空间迅速引发了乘梯人的好奇心,加上音乐节风格的LED图案,枯燥的写字楼生活瞬间变得趣味多彩。

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在电梯门开启的那一刻,当你看到如此可爱的粉色电话,很难不被它吸引。拿起电话立马接听,非常适合都市人群的快节奏生活,这样也提高了用户的参与度。再拿起手边精美的明信片,一边听着真实的声音,仿佛在这一刻置身画面之中,开门就能触摸到真实的风景。

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走进电梯,仿佛进入了一家私密摄像馆,墙上挂着马蜂窝用户拍摄的精美旅行照。你能看到他们在马来西亚诗巴丹的深海与鱼群共舞,在美国科罗拉多大峡谷的高处眺望,在蒙古乌兰巴托的草原上和小火车一起奔跑……

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数据显示,活动预热视频播放量达251万次,有1.8万人转发,活动文章阅读量高达10万+。线下共有15.7万人参与,电梯奇幻旅行空间成为网红打卡地;线上更是引起960多万人的话题讨论,马蜂窝品牌声量及客户端下载量得到大幅提升。


以受众为中心  营销拒绝自娱自乐
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近年来,户外媒体行业同质化严重、过度泛滥,而在线上流量成本攀升的今天,打通线下线上的场景营销成为了真正的破局利器。如何选择一个媒体,既有传统媒体的冲击力,又具备新媒体的感染力及精准营销手段呢?梯影传媒成为满足广告主多方面需求的绝佳选择之一。

营销的核心是为受众创造价值,梯影传媒的目标受众主要为消费能力较高的白领人群,这与大多数品牌的目标受众完美贴合。此外,电梯作为写字楼里无法避免的空间,在给人们提供便捷的同时,也成为了连接工作与生活的重要场景,而场景延伸还能为受众创造出更多新的价值。

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品牌与梯影合作,可以充分利用其空间优势,创造出“脑洞大开”的营销方式,让用户在特定时间、特定场景下,主动接收“有趣又有用”的信息,并积极产生分享互动,引发二次传播。一方面,实现品牌的有效曝光;另一方面,实现品牌的深度渗透。

本次获奖是业界对梯影传媒模式创新、价值创新的肯定。目前,梯影已与众多品牌客户和原创IP进行深度合作,打造了多个行业影响力较高的营销事件。未来,梯影还将继续深耕电梯场景营销,通过营销真正为企业增长赋能,打破行业天花板,不断探索一个又一个增长点,用敏锐的嗅觉把握未来营销新趋势。