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年轻人的啤酒消费

正在变成一场情绪投资

2025年，社交媒体上“喝酒”相关声量同比暴涨200%，互动量突破14.5亿次，“微醺”一词霸榜热搜，成为年轻人情绪消费的代名词。近六成消费者认为饮用啤酒的主要目的是舒缓压力、放松心情。当代年轻人，用情绪价值投票，为单纯的愉悦式消费埋单。酒，不再是过往老一辈“不醉不归”的豪饮必备，它已然进阶成Z世代年轻人“喝少喝好，开心就好”的情绪载体。

同时，当代啤酒的消费场景也在迁移——音乐节、露营地、小酒馆正取代传统的商务酒局，年轻人喝酒的新场景更加灵活多变：“居家小酌”“露营微醺”等新场景订单年增长超300%。与其问年轻人“喝什么”，不如问“在哪喝、跟谁一起喝”。喝酒时的互动方式和氛围，成为了一种新的社交选择。

而乌苏啤酒，敏锐地捕捉到了社交新趋势，2026年将品牌主张“在偏淡的时代敬浓烈生活的人”凝练成年轻人的生活态度：“喝乌苏做浓的传人”，签约全球品牌代言人范丞丞，把“硬核乌苏”通过一种全新的时代语言演绎成趣味与态度并存的故事——“浓人”不是酒量标签，而是一种生活态度的认同；乌苏更不局限于做新疆本地的啤酒，而是冲破地域限制，化身一二线城市年轻人饮酒欢聚好选择。

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梯影传媒为乌苏啤酒搭建“浓人”客群

核心互动场景

出于即时零售发展迅猛、广告能量聚焦和考量投入效果等原因，乌苏啤酒母公司嘉士伯的大城市策略重点由“做广”转向“做深”。此时，谁能帮乌苏把“浓人”的主张送到想做“浓人”的年轻客群面前又成为了品牌传播的另一个重点。而答案就藏在年轻人聚集的写字楼阵地里——都市白领每天工作生活的行动轨迹里，每日平均乘梯4.9次，在封闭的电梯空间里近身接触梯内大屏传递出的声画信息，梯影传媒正是这个绝佳场景的深耕者。

作为电梯投影媒体的开创者，梯影媒体资源集中于核心城市的高端写字楼，覆盖的客群具有高学历、高收入、高消费的典型特征。在北上广深杭成六大核心城市，梯影对白领群体的综合渗透率高达37%。这意味着在任何一个工作日的高峰时段，走进高端写字楼电梯的三个人里，就有一个正在被梯影的屏幕精准触达。

这群年轻的白领正是乌苏啤酒想要对话的社交“浓人”——他们白天在写字楼里高效工作，晚上不用更加放松的姿态经营属于自己的生活空间与时间；他们对品质有要求，对品牌有判断，对当下生活有独到见解，面对压力与挑战依旧不敷衍、不将就。他们就是“在偏淡的时代依然选择浓烈生活”的那群年轻人。

乌苏啤酒选择在北京、上海、广州、深圳、成都五大城市与梯影展开合作，正是基于对这一人群匹配度和场景价值的精准判断。

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从乌苏啤酒到更多头部快消品牌

梯影成为年轻化营销的“标配阵地”

乌苏与梯影的合作并非孤例。越来越多的快消品牌将梯影纳入其年轻化营销的核心阵地。

梯影的媒体形态与众多求质求新的品牌调性天然的契合：轿厢内梯门正面的投影大屏，在封闭空间内产生“不得不看”的强制触达；4K高清投影能够还原品牌广告宣传片的感官细节，体现产品的优质细节；当品牌广告画面在白领客群每天必经的电梯里反复出现，品牌主张就不再是抽象的口号，而是一种可感知的受众场景和圈层氛围。

此前，梯影已与国际一线快消品牌合作打造电梯内环绕沉浸式裸眼3D广告，将电梯间变成品牌的沉浸式体验空间；高端出行品牌选择合作梯影在核心城市进行新品推广，精准锚定商务楼宇阵地覆盖的年轻化客群；还有诸多面向年轻消费群体的品牌也频繁出现在梯影的屏幕上。

这些品牌选择合作梯影的逻辑高度一致：当线上流量红利见顶、获客成本持续攀升时，线下场景的价值正在被重新评估。梯影所占据的写字楼电梯场景，是年轻白领每天必看必触达的“流量金矿”。

梯影不仅提供媒体大屏曝光，还通过LBS精准营销、梯田生活商城零售平台实现“看到即买到”的闭环转化，为品牌方提供了“品牌曝光+销量增长”的双重收益。

越来越多的品牌看到梯影不可忽视的价值——它不只是“电梯内大屏”，更是一个兼具品牌建设与效果转化能力的场景化媒体平台。与此同时，梯影也正在通过与更多一线快消品牌的合作，持续验证自己在年轻化营销赛道上的独特价值——为品牌提供对的场景，沟通对的客群，达成好的传播反馈。

数据参考：新快报、艺恩《2025年轻人饮酒洞察报告》、《消费者报道》、乌苏啤酒官方资料、梯影传媒广告实拍

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