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消费者护肤需求持续进阶

功能性护肤赛道指向研发实力派

当下，中国消费者的护肤认知逐渐专业化，从自然护肤到功效护肤、成分护肤，如今开始步入“科技护肤时代”。消费者对护肤品功效、使用体验和专业性的关注度持续提升，从粗放的“基础护肤”向“精准养护”转变提升，超九成的中国消费者会关注护肤品中的活性护肤成分，超七成的消费者认可养肤配方的实际效用。

消费者不再满足于知道“里面有什么”，更关心“能解决什么问题”——皮肤屏障修护、抗老紧致、敏感肌维稳等精准功效诉求，正在主导购买决策。功能性护肤品正在从“小众赛道”走向“主流选择”，从“尝鲜体验”变为“日常刚需”。

与此同时，消费者决策变得越来越理性审慎，仅仅靠包装“有效成分”、“高浓度”的营销炒作已经无法进一步获取市场，只有真正具备护肤研发科技力支撑力的品牌才能从更加复杂的市场需求中脱颖而出。

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十年磨一剑

研发硬实力成就润百颜产品市场优异表现

华熙生物旗下核心品牌润百颜，作为首支国产交联透明质酸真皮填充剂的缔造者和“次抛精华”品类的开创者，自2012年诞生就一直是玻尿酸护肤的标杆品牌。

2025年开始润百颜进一步升级品牌战略，聚焦ECM（细胞外基质）稳态修护；2026年4月29日，华熙生物品牌战略升级发布会上将润百颜正式定位为“ECM科技护肤领导者”；润百颜官宣独家冠名爱奇艺综艺《种地吧》第四季，并推出战略级新品“白纱布次抛精华液4.0”（下简称“白纱布次抛4.0”）。

凭借独家科技“英菲HA”，白纱布次抛4.0在功效上精益求进，能做到敏感肌、项目后放心使用，15分钟极速褪红——从容应对当代皮肤暴露环境特点：空调房造成的肌肤不适、旅行与外出需求激增带来的晒伤、换季过敏引发的皮肤养护需求增多……白纱布次抛4.0能够快、准、稳修复肌肤屏障的产品特点正中消费者心怀。战略上瞄准特定精准护肤领域，凭借领先的研发水准，润百颜在面对激烈的市场竞争中才始保持持高增长态势，扛下功效护肤产品细分赛道的大旗。

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梯影传媒&润百颜受众高度重合

护肤客群心智一网打尽

梯影传媒的电梯广告场景聚焦一二线核心消费城市的商务楼宇价值，梯内投影广告对25-40岁高知高收入白领的综合渗透率高达37%。他们在消费理念上，对品质有要求、对品牌有判断；在皮肤管理上，对科学护肤、皮肤抗衰、轻医美消费兴致浓厚；在产品功效和客单价选择上他们是“明智”的消费带头人和功效护肤先行者，也是润百颜知名“次抛精华”类产品和ECM系列产品的核心消费群体。

2026年开年，润百颜便与梯影传媒达成正式合作，在上半年连续投放三波梯内投影广告内容，针对春节、520、618等重大节点进行节奏拆分，将爆款润百颜白纱布系列、“小紫弹”系列产品结合新签全球品牌代言人张艺兴进行高频次曝光。这意味着，每三个进出北上广深等核心城市写字楼的白领中，就有一个正在被梯影传媒C位大屏播放的润百颜广告精准触达，品牌与消费者实现精准对位。

除了常规的电梯广告投放，润百颜还同步入驻梯影传媒的自有电商平台“梯田生活商城”。表面上看，这是一次品牌与媒介的深度联手。但把润百颜品牌升级与梯影传媒深耕电梯场景人群结合放在一起看，会发现一个清晰的逻辑：一个正在不断攀爬“摸高”行业水准的品牌，需要一个能精准触达目标人群的场景，来完成从认知到转化的闭环。

梯影传媒提供的是高效的场景阵地和高净值的细分人群，作为一个搭建沟通高速桥梁的角色，联结的是护肤需求与如何满足的两端的真实流量。在电梯空间和手机购物车之中，在品牌优质产品和高粘性受众之间，完成了曝光与转化的自洽。

梯影传媒，将持续深耕优势场景资源，拓展有效私域流量，真诚携手各领域品牌广告主共同开启更广阔的未来增长空间。

资料参考：经济日报、第一财经商业数据中心、金融界、魔镜洞察、华熙生物官网、梯影传媒广告实拍