近日，由麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》报告中提到了“预期谨慎，存在潜力”这八个关键字。在经历了2023年的“复苏之年”后，人们都在关心：中国消费整体走向如何？各类消费者信心几何？这既是市场观察者想要解答的问题，也是品牌主们急切追问的话题。

与此同时，我们也观察到，存量时代下，品牌各个赛道挤满无数“选手”，严重的内卷效应迫使许多中小品牌无奈出局。不过我们也可清晰看到，在赛道中仍有许多大品牌依旧保持活力、屹立不倒，并且在细分领域也涌现出了越来越多新兴的顶流品牌。

这些品牌是如何找到破局之匙的？在充满“变数”的大环境下，品牌又当如何找寻新的增长机会？「梯影观察」为您带来一些可供借鉴的观点。